Campaña de audi wanderlust, una forma de entender la vida

hacer campañas de Publicidad que no necesitan hablar de las características del producto, que apenas necesitan mostrarlo, porque el producto en sí no es más que una excusa para poder hacer un anuncio de la marca. En este post os traigo la campaña de AUDI Wanderlust. Para nosotros, los castellanoparlantes, wanderlust puede parecer una palabra inventada, pero no es así. Se trata de un término alemán, que tiene una difícil traducción. Wanderlust quiere decir “un fuerte deseo o impulso de recorrer y explorar el mundo”. Y eso es de lo que nos habla el anuncio, de una forma de entender la vida. El anuncio ha sido creado para presentar dos formas de entender la vida:

1. La que busca tener un camino fácil, sin dificultades, aburrido y plano.
2. La que conoce las dificultades de la vida, la ve como un viaje con sus dificultades y hace de la necesidad una virtud. Wanderlust es el espíritu de las personas que comprar el Q3 de Audi, un espíritu emprendedor, al que le gusta disfrutar de todos los momentos de la vida, los buenos y los malos, que ve en las curvas una forma de disfrutar de la conducción y no un problema, que sabe que la vida es probar cosas y sentir.

He querido analizar este anuncio no porque sea de una creatividad excepcional o porque cuente algo sorprendente, sino porque me da pie a hablar de la necesidad que tienen las marcas de conectar con las emociones de sus clientes. Aquella marca que enamora a sus clientes es una marca que triunfa. Las marcas, sobre todo las que se sitúan en la parte superior de la Pirámide de Maslow, las que resuelven necesidades que tienen que ver con la Afiliación, el Reconocimiento y la Autorrealización, deben dejar de vender productos para vender experiencias; y las experiencias se venden a través de las emociones. Ahora que sabes qué es wanderlust ¿quieres sentirlo? Si te ha gustado esta información puedes recibir muchas más si te suscribes al Boletín de Formación en Comunicación y Marketing, dejándome tu nombre, tu correo y marcando la casilla en el formulario que hay en la página. Y recuerda que si lo que necesitas es ayuda para tu negocio puedes tener Asesoramiento en Marketing 2.0 por menos de 20€ al mes. Más información relacionada:

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