Cola Cao: el desayuno para los que se superan [vídeo]

primeros anuncios (no sé si los vi en su momento o los he visto después en programas de televisión sobre el comienzo de la Publicidad televisiva en España). En aquella primera publicidad Cola Cao se presentaba como un producto que daba mucha energía, por eso lo tomaban los deportistas. De aquellos anuncios se pasó a otros y recientemente, Cola Cao daba un giro en su Posicionamiento y presentaba su debilidad manifiesta (no ser soluble en leche fría) como una ventaja. En ese momento, los grumitos se convertían en el valor diferencial del producto.

Cola Cao, un Posicionamiento de marca muy innovador

Pero si la empresa puede presumir ahora es porque ha llegado el momento de olvidarse del producto y de vender la marca. Así lo hace en su último anuncio «Cola Cao, vamos». Se trata de un canto a los clientes y no al producto. Pero no a cualquier cliente, si no al ideal que todos llevamos dentro y que representa nuestro «afán de superación». Cola Cao representa ahora el elemento diferencial entre aquellos que «hacen cosas increíbles» y aquellos que no. El anuncio comienza con un «hombre pájaro», una actividad solo al alcance de unos pocos. Pero rápidamente el anuncio comienza a recuperar actividades y personas «normales», pero con un mensaje claro y es el espíritu de superación. La marca ha dejado de vender productos y vende un espíritu, ni más ni menos. Y eso, amigos míos, es ser muy innovadores y tener las cosas muy claras. Debe ser que toman Cola Cao. Si te ha gustado esta información puedes recibir muchas más si te suscribes al Boletín de Formación en Comunicación y Marketing, dejándome tu nombre, tu correo y marcando la casilla en el formulario que hay en la página. Y recuerda que si lo que necesitas es ayuda para tu negocio puedes tener Asesoramiento en Marketing 2.0 por menos de 20€ al mes.

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