Cómo salir de una penalización de Google

lo primero que piensas es que algo ha ocurrido y que te han penalizado. ¿Pero es realmente una penalización o alguna incidencia en tu web o en el patrón de indexación?

¿Cómo detectar una penalización?

Lo primero es descartar otras posibilidades. Analiza las estadísticas de tu web en Google Analytics y determina si llegan visitas y de dónde (si es una penalización el tráfico orgánico se tiene que desplomar de forma drástica), si sigues estando indexado en Google a través de la búsqueda «site:tudominio» y comprueba que no haya errores en tu sitemap o en tu archivo robots.txt y estés diciéndole a Google que no indexe tu sitio.

¿Qué hacer si nos ha penalizado Google?

Échate a llorar 😀 Pero después de llorar, determina qué tipo de penalización y actúa en consecuencia. Hay dos tipos de penalizaciones:

• Penalizaciones manuales: si Google detecta de alguna forma que vulneras sus reglas, una persona de la casa analiza tu web y la penaliza. Recibirás una notificación a través de Search Console, lo que antes era Google Webmaster Tools y puedes hacer un pliego de descargos, aunque probablemente pase el tiempo y Google no te haga caso. Las consecuencias suelen ser la desindexación de todo el dominio.
• Penalizaciones algorítmicas: si Google cambia las reglas del juego en mitad del partido y tú estás siempre al borde de la ilegalidad puede que en algún momento la sobrepases y te penalice enviándote a una posición peor de la que tenías antes. En este caso no recibes notificaciones, simplemente te manda dos páginas más atrás. Salvo que hagas informes de SEO no te enterarás, salvo porque verás un descenso significativo en las visitas orgánicas.

Las soluciones a estas dos penalizaciones son variadas. En primer lugar debes averiguar cuál ha sido el motivo de la penalización para corregirlo. Te parezca justo o injusto, Google decide quién está en su portal y quién no, así que hay que hacer las cosas como la empresa decide. Te dejo al final un par de artículos sobre cómo hacer SEO para que Google no se cabree. Si la penalización es manual, debes hacer caso a las consideraciones que haga Google e intentar resolver el problema para volver a comunicárselo e intentar conseguir revertir la situación. Google nunca va a ponerte en el mismo lugar que antes y dependiendo de lo compleja que sea la resolución de problemas, a veces es preferible cambiar de dominio para empezar un proyecto sin manchas en el expediente. En otras ocasiones se trata de una discrepancia en la interpretación de una norma y puede que consigas convencerlos. Pero mira que lo dudo. Si la penalización es algorítmica, como no recibes notificación tienes que investigar cuáles han sido los cambios, cómo han afectado a otros usuarios y qué se cuece en los foros de SEO para resolver el problema. Este tipo de penalizaciones suelen ser por estar siempre al borde del precipicio, así que si no quieres caer en una de ellas, lo mejor es mantenerse siempre un poco alejado de las líneas rojas. Las principales penalizaciones por algoritmo se han producido tras las actualizaciones Panda y Pingüino que detectan el contenido de baja calidad, los enlaces comprados y la sobreoptimización de la web. Si tienes contenido duplicado o de baja calidad lo que tienes que hacer es eliminarlo y crear contenido de calidad, es obvio. Si lo que tienes son enlaces entrantes de una granja tienes que desautorizarlos o eliminarlos, aunque esta labor es manual y en muchas ocasiones no te harán caso. Si tienes anuncios de baja calidad o sobreoptimización, debes eliminar los anuncios y limpiar el código de todas las prácticas de cloacking (mostrar un contenido al buscador y otro diferente a los lectores) que hayas hecho en tu web (si has caído en una penalización y necesitas ayuda más específica, lee este artículo). Al fin y al cabo, ya sabes que hay cosas que Google penaliza y si no haces Black Hat SEO como los expertos es mejor que hagas las cosas bien: mucho contenido de calidad, mucho engagement con tu comunidad y mucha creatividad para estar siempre un pasito por delante de tu competencia. Es la receta para no tener problemas. Si te ha gustado esta información puedes recibir muchas más si te suscribes al Boletín de Formación en Comunicación y Marketing, dejándome tu nombre y correo en el formulario que hay en la página. Más información relacionada:

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