El atrevido branding de Qatar Football Association

Datos del caso en el Dubai Linx 2016 (International Festival of Creativity.

¿Conoces el atrevido branding de Qatar Football Association (QFA)? Qatar es probablemente uno país con dinero y aficionado al fútbol. La QFA necesitaba una marca que conectase de forma innovadora con los aficionados al fútbol y que dé importancia y proyección a una liga con poca competitividad pero mucho dinero. Los futbolistas más reputados de todo el mundo terminan sus carreras en Qatar ganando dinero pero aportando muy poco al deporte. La nueva marca debe coexistir con la anterior, tradicional y funcional. Sin embargo, la nueva marca tiene que reflejar el carácter global, innovador y dinámico de la QFA. Bajo el lema «Be a part of it» («Participa») la agencia Fitch Design de Londres ha desarrollado un concepto de Branding innovador y rompedor, que «reacciona con el sonido, las emociones y el nivel de participación en las redes sociales». El atrevido branding de Qatar Football Association quiere representar (en tiempo real) la excitación y la energía de los aficionados mientras están viendo un partido de fútbol, tanto dentro como fuera del campo. El branding de Qatar Football Association debe ser analizado desde diferentes puntos de vista.

• Los logotipos antiguo y nuevo van a coexistir y se aplicarán en función de la Comunicación que se quiera realizar. El branding antiguo se usará de forma institucional y tradicional. El nuevo branding se usará para la promoción y la interacción con los aficionados, por lo que puede ser más atrevido y rompedor.
• Este tipo de branding que genera una imagen cambiante solo se puede realizar cuando tienes una capacidad de difusión y de conexión con tus públicos enorme, porque solo funciona como elemento de impacto y no de fijación de la marca.

En su versión estática el nuevo branding de Qatar Football Association también se muestra poco definido y cambiante, por lo que no ayuda a la proyección de una imagen clara y enfocada para nuevos púbicos. Creo que por eso la agencia o la propia QFA han decidido mantener el logo antiguo, como referencia para la parte «seria» de la institución. Sin embargo, ha sido una solución poco afortunada, puesto que han apostado por dos soluciones creativas tan opuestas e incompatibles visualmente que resulta extraño verlas coexistir. El dinero lo puede todo y la QFA lo tiene, por lo que probablemente el branding funcione, pero el logo antiguo necesita urgentemente una actualización para hacerlo compatible con el nuevo branding de Qatar Football Association. Si te ha gustado esta información puedes recibir muchas más si te suscribes al Boletín de Formación en Comunicación y Marketing, dejándome tu nombre y correo en el formulario que hay en la página. Más información relacionada:

• La Salud del Branding en España 2015 (nuevo informe) [Podcast]
• Lo que hay detrás del Branding de Alphabet [Podcast]
• La estrategia de renaming de los productos Danone

Recuerda que durante el mes de diciembre está abierto el plazo de inscripción para el Concurso #Tu_marca_gratis. Aprovecha esta oportunidad. Y te agradezco de antemano que difundas esta información en tus redes sociales y a tus conocidos, o que nos aportes tus comentarios.]]>