Ignacio Jaén - Branding y Marketing
Consultor de Branding y Marketing estratégico
A veces los clientes me preguntan ¿qué es Branding? ¿Eso no es lo de diseñar un logo? Y mi respuesta es siempre la misma: el Branding es la gestión de la marca para conectar con tus clientes y vender …
Continue Reading acerca de Qué es Branding y por qué tengo que preocuparme de eso →
La clave del éxito empresarial está en convencer al cliente de que lo que va a consumir, sea un producto o un servicio, va a mejorar su vida de alguna forma. Por eso, debes dejar de vender productos o …
Continue Reading acerca de No vendas productos, aprende a diseñar experiencias →
Michael Eugene Porter, un economista estadounidense que en la segunda mitad del siglo XX estudio el mercado para determinar lo que desde entonces se llaman las Fuerzas de Porter. En este post muy …
Continue Reading acerca de Las fuerzas de Porter: análisis de competencia para tu negocio →
Vivimos en un país donde el Sector Inmobiliario es uno de los pilares de la Economía. En España la burbuja inmobiliaria creada por el crecimiento descontrolado del sector en una época de mucho …
Continue Reading acerca de Cómo captar clientes para una inmobiliaria →
¿Las necesidades de una persona se crean o se descubre? Este es uno de los debates recurrentes en mis clases de Gestión de la imagen de marca en la universidad. Cuando un nuevo producto sale al …
En este artículo de 6.500 palabras te explico cómo hacer un Plan de Marketing estratégico para una pyme o una start-up. Se trata de un resumen de la metodología que uso con mis clientes y explico …
Continue Reading acerca de Cómo hacer el Plan de Marketing estratégico para tu negocio →
Llevo años viendo cómo se entierra el comercio de proximidad. La tienda como la conocemos los más mayores, pequeña, local, con un propietario o propietaria que se deja el alma cada día por mantener …
Continue Reading acerca de El comercio de proximidad renacerá como el Ave Fénix →
Recientemente me han encargado el rebranding de una Consultora de Comunicación estratégica con más de 20 años de experiencia. El proyecto nace como una refundación, con nuevos socios y la ilusión de …
Cuando una empresa tradicional se plantea la necesidad de desarrollar una Estrategia de Marketing online le invaden las dudas. Internet, a pesar de estar presente en la mayoría de nuestras vidas, …
Continue Reading acerca de Marketing online, una oportunidad para las pymes →
Llegar hasta tu cliente es el principio de cualquier venta. Lo primero que tenemos que hacer antes de vender es "tener delante" a nuestro cliente potencial para poder desplegar todas nuestras …
Continue Reading acerca de Cómo llegar hasta tu cliente para vender más →
El Marketing de contenidos es fundamental en la estrategia de Inbound Marketing. Vamos a ver cómo escribir un post para tu blog pero con el objetivo de que atraiga a tu público objetivo. Puedes …
Continue Reading acerca de Cómo escribir un post para tu blog y que atraiga a tus clientes →
La creación de buyer persona como principio para conocer a nuestros clientes La creación de buyer persona es la primera parte en tu proceso de conocimiento de tu cliente ideal y por tanto del éxito de …
Continue Reading acerca de La creación de buyer persona y el último anuncio de SEAT →
El proceso de compra El proceso de compra tiene cinco fases. Estas fases se pasan sí o sí y podemos hacerlo de forma lenta y evidente o rápida e imperceptible. No compramos igual nuestra primera casa …
Continue Reading acerca de El proceso de compra y su influencia en el Marketing →
Abraham Maslow, un psicólogo estadounidense que desarrolló una serie de teorías durante el siglo XX con las que se explica la tendencia del ser humano a ir satisfaciendo necesidades en busca de la …
Continue Reading acerca de La Pirámide de Maslow y la generación de necesidades →
No todas las ventas tienen éxito. Los vendedores habitualmente escuchan objeciones para cerrar una venta. Estas objeciones son excusas que el cliente ofrece porque no está preparado para la compra. El …
Continue Reading acerca de Respuestas a las principales objeciones para cerrar una venta →
El podcast como herramienta de personal branding Sin duda alguna, el podcast es perfecto para el personal branding. El medio condiciona el mensaje y es evidente que los contenidos que se escuchan en …
Continue Reading acerca de El podcast como herramienta de Marketing para obtener visibilidad →
En un mundo en el que los comparadores de precios son los reyes del mercado online parece que solo a través de ellos se pueden captar clientes. Pero no es así. Este tipo de sistema de Marketing son …
Continue Reading acerca de Cómo captar clientes para un hotel o casa rural →
¿Qué hacer cuando se acaba lo que has hecho durante 4 años? Lo primero que te planteas cuando decides cerrar tu negocio es que puede que hayas fracasado y que no debas continuar por ese camino. Pero …
Continue Reading acerca de Un año del podcast "Le damos al Branding" →
Llega el verano y los colegios tienen que tener ya sus aulas llenas si no de alumnos, sí de reservas para el próximo curso. Los colegios concertados y púbicos tienen menos dificultades para cubrir sus …
Continue Reading acerca de Cómo captar alumnos para un colegio →
Inbound Marketing. Conseguir leads permite tener oportunidades de negocio. Por tanto, el crecimiento de un negocio depende de la capacidad de nuestro sistema de conseguir leads. Pero ¿qué es un …
Continue Reading acerca de Cómo conseguir leads para tu negocio (online y offline) →
Las clínicas dentales han pasado una mala época de imagen desde los casos de Vitaldent y Funnydent. Los clientes han perdido la confianza en esas franquicias que ofrecían tratamientos …
Continue Reading acerca de Cómo captar pacientes para una clínica dental →
Aquiles Torres, con el que estuvimos charlando en podcast anteriores. El concepto nace como la forma de aprovechar el gran esfuerzo de hacer una acción de Marketing, para obtener la máxima …
Continue Reading acerca de El proyecto vaca, cómo aprovechar el esfuerzo →
Tenía un amigo que dirigía un servicio técnico de Informática desde hace muchos años (el servicio técnico sigue funcionando, sin embargo lamentablemente mi amigo falleció de una enfermedad). …
Continue Reading acerca de Cómo captar clientes para un servicio técnico →
El Inbound Marketing es la atracción de clientes potenciales a tu negocio con el objetivo de vender. Se diferencia del Marketing de Interrupción en que el Marketing de Atracción genera información en …
Continue Reading acerca de Cómo ser un especialista en inbound Marketing →
por qué hacer email marketing y expliqué algunas cosas que había que tener en cuenta a la hora de hacer email marketing. En este artículo vamos a ver cómo hacer Email Marketing efectivo que mejore los …
Continue Reading acerca de Cómo hacer Email Marketing efectivo: técnicas que funcionan →
InboundCycle, agencia especializada en Inbound Marketing, ha presentado recientemente su Primer Estudio sobre el Inbound Marketing en España, gracias al análisis de los datos de sus múltiples …
Continue Reading acerca de Conclusiones del Estudio de Inbound Marketing 2016 en español →
Jornadas C3 de Creación de contenidos y Comunicación en Internet, organizadas por Resonar, y a las que asistieron un centenar de personas para debatir sobre el futuro de la Comunicación y los …
Continue Reading acerca de Jornadas C3 de creación de contenidos y Comunicación →
aprende a las claves del Marketing de contenidos y de la elaboración de una Estrategia de Marketing pensando en atraer a tus clientes. Piensa en tus objetivos como negocio A la hora de hacer una …
Continue Reading acerca de Claves del Marketing de contenidos para atraer clientes →
La marca Apple es un icono de la Tecnología y el Diseño puestos al servicio de los clientes que se han convertido en fans de la marca. Poco importa si el ecosistema Apple es mejor o peor que los …
Continue Reading acerca de La marca Apple cumple 40 años y sigue siendo la primera →
Innova Bilbao es un evento de dos días que reúne a grandes profesionales para descubrir los puntos que unen la Innovación con el desarrollo humano y tecnológico. El Museo Guggenheim de Bilbao acoge …
Continue Reading acerca de Innobi16, contamos historias para construir relaciones →
Innova Bilbao es un evento de dos días que reúne a grandes profesionales para descubrir los puntos que unen la Innovación con el desarrollo humano y tecnológico. El Museo Guggenheim de Bilbao acoge …
Continue Reading acerca de Innova Bilbao 2016, atraer el talento para garantizar el éxito →
La creación de perfiles de cliente ideal o Buyer persona es un proceso fundamental en la elaboración de una Estrategia de Inbound Marketing. El conocimiento de nuestro cliente tiene que ser la base de …
Continue Reading acerca de Creación de perfiles de clientes: buyer persona →
cómo transformar un ecommerce en un membership site y atraer tráfico a la tienda, fidelizar clientes y rentabilizar tu inversión. Lo primero que tienes que entender es que un negocio online es …
Continue Reading acerca de Cómo transformar un ecommerce en un membership site →
Las técnicas de redacción para Marketing de contenidos son la adaptación de las técnicas de redacción periodística y publicitarias a Internet. La Red exige unas pautas diferentes porque hay dos tipos …
Continue Reading acerca de Técnicas de redacción para marketing de contenidos →
Una peluquería es un negocio muy sencillo de montar, por eso proliferan las pequeñas peluquerías de caballeros y de mujeres en nuestras calles. La inversión necesaria es relativamente pequeña y los …
Continue Reading acerca de Cómo captar clientes para una peluquería →
se publica un artículo de más de 2.000 palabras en la Revista Contact Center y por otra llego al número 100 en el podcast de Le damos al Branding. Y para celebrarlo he decidido que este podcast número …
Continue Reading acerca de Tu marca tiene que enamorar a tus clientes →
aprendimos cómo hacer Inbound Marketing como los expertos del sector. Cómo ha evolucionado el modelo de venta La primera charla estuvo a cargo de Pau Valdés, CEO de InboundCycle, que explicó cómo ha …
Continue Reading acerca de Cómo hacer Inbound Marketing como los expertos →
Pescadería La Bahía es mi cliente desde 2012, cuando convencí a su dueño, un pescadero del barrio de El Puente de Vallecas (Madrid) para que fuésemos creando poco a poco una imagen en Internet para su …
En otros artículos hemos visto cómo captar clientes para diferentes negocios, en su mayoría comercios. En este artículo vamos a ver Cómo captar clientes para un despacho profesional a …
Continue Reading acerca de Cómo captar clientes para un despacho profesional →
En este artículo quiero enseñarte cómo montar un sistema de Inbound Marketing para tu negocio de forma sencilla pero con resultados interesantes. Tener un sistema de atracción de tráfico cualificado a …
Continue Reading acerca de Cómo montar un sistema de Inbound Marketing para tu negocio →
¿qué extensión tiene que tener? Pues todo depende de tus objetivos con el artículo, de tu público objetivo, de sus gustos, de sus hábitos de lectura, de tu blog... No podemos generalizar a la hora de …
Continue Reading acerca de Qué extensión tiene que tener un buen post para un blog →
Un asesor de Branding puede ser el elemento diferenciador en tu Estrategia de Marketing, pero ¿sabrías sacarle partido a tu experto en desarrollo de marca? [caption id="attachment_18467" …
Continue Reading acerca de Qué debes pedir a tu asesor de Branding →
Así nació una época dorada para la compañía de la manzana mordida en la que el éxito de la demanda de sus productos provocaba que Steve Jobs se vanagloriase de no hacer estudios de mercado, de no …
Continue Reading acerca de ¿Hay que conocer al cliente? Apple y el éxito de la demanda →
ebook "Publicidad Nativa", de David Tomas, Nerea Boada, Laia Cardona y Kelly Rogan La publicidad nativa es un tipo de publicidad que se integra en el contenido editorial natural de la página o …
Continue Reading acerca de Por qué triunfa una campaña de Publicidad nativa →
¿Cómo puedo llegar a los clientes? ¡Qué gran pregunta! Eres un emprendedor o una pequeña empresa y tienes una buena idea de negocio, pero no sabes cómo llegar a tus clientes. No sabes dónde están, …
Continue Reading acerca de Soy un emprendedor ¿Cómo puedo llegar a los clientes? →
Tercer artículo sobre las Fuerzas de Porter, el análisis sobre los factores que influyen sobre la gestión estratégica del Marketing de un negocio. En el primer artículo comenté la importancia de …
Continue Reading acerca de Las fuerzas de Porter: competencia tradicional →
Este es el segundo artículo de la serie dedicada a las cinco Fuerzas de Porter. En el primero analicé el poder de negociación de los clientes y en este segundo artículo voy a analizar la gestión de …
Continue Reading acerca de Las fuerzas de Porter: gestión de proveedores →
Hace unos años escribí esta entrada y creo que ha llegado el momento de revisarla y de actualizar sus contenidos. El concepto de Personalidad corporativa ha sido tratado en varias ocasiones en la …
Continue Reading acerca de Diseñar la personalidad corporativa de una empresa →
fundamental en la estrategia de Branding. El DAFO recibe su nombre de las siglas de cuatro palabras que son el objetivo del análisis, que en este caso están relacionadas con aspectos de la marca que …
Continue Reading acerca de Estrategias de Branding: diagnóstico DAFO de nuestra marca →
Existen muchos motivos para contratar un servicio de Consultoría de Marketing Estratégico. Pero hoy solo te voy a hablar de 3 beneficios que te aportará un consultor de Marketing Estratégico: Si no …
Continue Reading acerca de 3 beneficios de contratar una consultoría de marketing estratégico →
Jeff Jarvis es una de las personas más reputadas en la blogosfera porque desde hace unos años se dio cuenta de que la gente no iba al kiosco a comprar el periódico y creo su propio blog que hoy es uno …
Continue Reading acerca de Content Marketing: busca a tus clientes no esperes a que vengan →
influyen un 66% más que las revistas en nuestras decisiones de compra. Esto es un hecho y es incontestable. El 33% de los internautas (es decir, de casi todos nosotros) realiza búsquedas en los blogs …
Continue Reading acerca de Búsquedas en Internet y decisiones de compra →
la curación de contenidos es el procesamiento de diferentes fuentes de información para crear un nuevo contenido de mayor calidad y novedad que los existentes. Tradicionalmente, los periodistas han …
Continue Reading acerca de Qué es la curación de contenidos →
más vale lo malo conocido que lo bueno por conocer. Pues muy bien, estoy de acuerdo, pero cuando el inmovilismo te cuesta dinero no hay miedo o excusa que valga, cuando no cambiar significa perder …
Continue Reading acerca de 3 razones para cambiar de agencia de Marketing →
un copy para blog en español que sepa construir contenidos atractivos y de calidad. La Estrategia de Inbound Marketing o Marketing de Atracción se basa en la creación de unos contenidos interesantes y …
Continue Reading acerca de Cómo encontrar un buen copy para blog en español →
cómo conseguir clientes sin esfuerzo (o casi sin esfuerzo). No me refiero a que te sientes en tu silla del despacho y esperes a que lleguen sin hacer nada. El objetivo de este post es que comprendas …
Continue Reading acerca de Cómo conseguir clientes sin esfuerzo (o casi) para tu negocio →
Quiero ser el mejor consultor de Branding de Madrid. Es un objetivo ambicioso pero creo que puedo conseguirlo. ¡Uf, se me ha ido la pinza! Ser el mejor consultor de Branding de Madrid es muy difícil, …
Continue Reading acerca de Quiero ser el mejor consultor de Branding de Madrid →
l Marketing de contenidos es la creación de contenidos pensados para facilitar la captación y la persuasión de posibles clientes con el fin de incrementar la eficacia de la Estrategia de Marketing y …
Continue Reading acerca de La eficacia de las campañas de Marketing de contenidos →
corregir los errores del pasado y aprovechar los aciertos que tuvimos. ¿Podía haber corregido los errores en cubo-3? Probablemente, pero había que cambiar el modelo de negocio y muchas veces es …
Continue Reading acerca de Por qué no funciona una empresa: un mal modelo de negocio →
cómo hacer un Plan de Marketing para tu negocio sigue estos 5 sencillos pasos. 1. Define la situación de partida Lo primero que debes plantearte cuando te pones a hacer una Estrategia de Marketing, …
Continue Reading acerca de Cómo hacer un Plan de Marketing en 5 pasos →
consejos para mejorar el Marketing de contenidos de un negocio. De todas las recomendaciones he resaltado 9 ideas básicas para incrementar la efectividad de los contenidos que creas para promocionar …
Continue Reading acerca de 9 consejos para mejorar el Marketing de contenidos →
El Marketing 2.0 ha reducido los presupuestos del Departamento de Marketing a niveles muy bajos. Comparado con el esfuerzo presupuestario que hay que hacer para llegar a los clientes con el marketing …
Continue Reading acerca de Marketing 2.0 y la oportunidad de levantar tu negocio [Vídeo] →
importante que es tener una Estrategia de Contenidos para nuestra web, nuestras redes sociales y, en general, para nuestro Marketing. Sin embargo, por mucho que seamos conscientes de ello la mayoría …
Continue Reading acerca de Estrategia de Contenidos ¿cuánto me cuesta llevarla a cabo? →
Ese nuevo camino es el Marketing de Atracción. Marketing de Interrupción Durante más de 100 años, el mensaje comercial, fundamentalmente el mensaje publicitario, se ha caracterizado por poner toda su …
Continue Reading acerca de Marketing de interrupción vs Marketing de Atracción →
El Marketing de Atracción es la forma de vender y de comunicar pensando en el cliente y no en el producto. Es el Marketing 2.0. El Inbound Marketing es una metodología de trabajo de algunas empresas …
Continue Reading acerca de Qué es el Marketing de Atracción ¿es lo mismo que el Inbound Marketing? →
a corto plazo, SEM; a medio y largo plazo, SEO. Pero antes de profundizar un poco en mi respuesta lo mejor es ver qué es el SEM y qué es el SEO. SEM o SEO, qué diferencias hay El SEM (Search Engine …
Continue Reading acerca de ¿Qué es mejor para un proyecto SEO o SEM? →
La indexación y catalogación de los contenidos (y por tanto la aparición en las páginas de resultados del buscador) depende de los contenidos de nuestra web o blog y de las etiquetas que hayamos …
post anterior analizamos las claves del nuevo Marketing o Marketing 2.0, basado en cambiar el enfoque desde el producto hasta el cliente. En este post encontrarás las claves del Inbound Marketing y …
Continue Reading acerca de Cómo levantar una empresa: Inbound Marketing y Growth Hacking (parte 2) →
La nueva era de Internet ha cambiado los términos en los que se relacionan cliente y empresa, ha cambiado la forma de llegar al cliente y ha cambiado la forma de contactar con nosotros el cliente. Es …
Continue Reading acerca de Cómo levantar una empresa: Inbound Marketing y Growth Hacking (parte 1) →
hay dos formas de hacerlo: La primera es pagar a Google una campaña de anuncios para que te envíe el tráfico cualificado que has segmentado. Esta opción es rápida pero cuesta dinero. La segunda …
Continue Reading acerca de Como levantar una empresa: marketing de contenidos →
si queremos tener éxito en Internet debemos tener éxito en los buscadores. Ser de los primeros resultados en Google garantiza un número de visitas elevado y permite vender más. El mago que va …
Continue Reading acerca de Cómo elegir un buen responsable de SEO para mi empresa →
Autor PamelaVaughan, Editorial HubSpot. Puedes descargarlo gratis en HubSpot (Precio: 0€). Más información: Aprende las diferencias y las técnicas del Marketing más moderno en los post de la categoría …
Continue Reading acerca de Guía esencial de Marketing para Internet (Inbound Marketing) →
es una cuestión de cambio de mentalidad. Si llevas décadas con tu negocio, con tu proyecto, crees que nadie puede enseñarte a vender tu producto, pero la realidad es que estas en crisis porque no eres …
Continue Reading acerca de Cómo levantar una empresa: del Marketing 1.0 al Marketing 2.0 →
marketing de atracción y no en el de interrupción (el marketing tradicional que asalta al cliente con anuncios que no le interesan). El Inbound Marketing se basa en atraer a tus clientes con …
Tu web es el escaparate de tu negocio en Internet. Junto con las redes sociales crea una Identidad online de tu empresa. Pero para que funcione es necesario que aparezca en los buscadores y Google …
Continue Reading acerca de 3 consejos para mejorar el Local SEO de tu negocio (no solo de tu web) →
requiere hacer localSEO o SEO Local. Google quiere ofrecer a sus clientes los mejores servicios que hay en su entorno cercano. Conseguir que nuestro negocio local esté bien considerado por Google es …
Continue Reading acerca de Consejos de Local SEO o SEO Local →
Autor: David Meerman Scott. Editorial: Anaya, 2009. Puedes encontrarlo en FNAC.es y su precio es de 23,18€. Más información: Aprende las diferencias y las técnicas del Marketing más moderno en los …
Continue Reading acerca de Las nuevas reglas del Marketing →
Autores Varios autores (libro colaborativo). Editorial Gastión 2000. Descarga el libro “Del 1.0 al 2.0″ gratis (Precio 0€). Si te ha gustado esta información puedes recibir muchas más si te …
Continue Reading acerca de Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing →
el SEO es un trabajo muy serio que requiere profundos conocimientos de programación, pero sobre todo, de cómo funciona el algoritmo de Google (cómo Google decide la posición y relevancia de cada …
Continue Reading acerca de 10 consejos de SEO para novatos →
Durante 25 años de profesión, he tenido la oportunidad de trabajar para numerosas marcas. Algunas de ellas han sido a través de consultoras que me contrataban para realizar algunos servicios relacionados con el Branding, la Comunicación corporativa o el Marketing. Aquí no están todos. He querido traer a esta galería de logos aquellos para los que he hecho un trabajo relevante para los servicios que ofrezco en la actualidad.
Para DISA Gas, Intégrity Lives & Jobs o Tu Hogar Fácil desarrollé una estrategia de posicionamiento de marca, para Unión Fenosa un libro de fotografías que recogía 100 años de su historia, para Lola Peña, Pescadería La Bahía, La Vaca Vallekas, Pescadería Antares,
Petuky o Frutas Carlos hice estrategias de marketing low cost para potenciar el negocio… y para otros muchos la creación de la marca, su registro, desarrollo de estrategias, diseño de identidad corporativa y aplicaciones de la marca…
25 años de profesión y la lista sigue creciendo.
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