Consultor de Branding, formador y conferenciante
El Branding es la construcción y el desarrollo de una marca. Se trata de un proceso que comienza cuando arranca un proyecto empresarial y que concluye, a veces, muchos años después de haber …
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Todo negocio tiene una marca. Esa marca puede haber nacido de la imaginación del impulsor del negocio o del trabajo de una persona profesional del Branding (una consultora y/o una diseñadora). Con el …
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Yo hablo a mis alumnos de la importancia de la marca en el desarrollo del negocio prácticamente en todas las clases. Para mi, la marca es el intangible más importante de la empresa. La marca es lo que …
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Uno de los principales problemas de los nuevos negocios sea el lanzamiento. Esos primeros meses en los que por primera vez nos presentamos en el mercado y nuestros clientes potenciales no nos conocen …
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Objetivo de tu Estrategia de contenidos: transformar desconocidos en clientes El principal objetivo de tu Estrategia de contenidos es transformar desconocidos en clientes. ¿Qué significa esto? Qué tus …
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cuál es tu negocio. Y eso, amigo mío, es un problema porque si no sabes explicar qué haces es difícil que puedas explicar a tus clientes por qué deben comprarte. La importancia de una buena …
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El poder de la diferenciación en el Posiconamiento de las cámaras Lomo Las cámaras Lomo son un tipo de cámaras especiales (puedes ver al final del artículo una pequeña descripción y mucha más …
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De la funcionalidad a la emoción A la hora de construir una marca siempre estamos con la cantinela de que es necesario conseguir la conexión emocional con el cliente. Pero eso cuando vendemos una …
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catas a ciegas realizadas por Pepsi-Cola y por la propia Coca-Cola se ha demostrado que más de la mitad del público objetivo prefiere el sabor de Pepsi) y sin embargo, es el líder indiscutible del …
Continue Reading acerca de Coca-Cola: cuando la marca representa "lo mejor de la vida" [vídeo] →
¿cómo hay que escribir un email vendedor para mejorar la percepción y el éxito de una campaña de email marketing? Técnicas para escribir un email vendedor El email marketing parecía una herramienta …
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vs Mercado online y lo que algunas empresas tienen todavía que descubrir. Mercado offline vs Mercado online, condicionantes espacio-temporales No es lo mismo vender en una web que en un puesto del …
Continue Reading acerca de Mercado offline vs Mercado online, lo que no entienden algunas empresas →
Si quieres saber cómo vender marcas de lujo hay tres cosas que no puedes olvidar y que vamos a ver en este artículo. El lujo no se vende con Marketing de contenidos. No se vende con Inbound Marketing. …
Por qué hay marcas que no funcionan Sigamos con el ejemplo y con la representación gráfica de la marca en la marquesina del comercio. Vamos a analizar el naming, el branding y el diseño de la …
Continue Reading acerca de Marcas que no funcionan: Carnicería Carlos (CarCar) →
Qué es una marca-ciudad Una marca-ciudad es la construcción de una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y valorar los atractivos de una ciudad. Esta …
Define a quién va dirigido el mensaje Todo mensaje se crea en función de un receptor. El receptor marcará la forma en que nos comunicaremos, el mensaje que vamos a transmitir y la forma de hacerlo. En …
Continue Reading acerca de 7 claves de la comunicación escrita para los negocios →
He intentado preguntar a los responsables de la tienda por qué eligieron esa marca. No he recibido respuesta, aunque si leen este artículo les invito a dar su versión de este análisis. Una marca con …
Continue Reading acerca de Miseria, una marca de ropa con nombre arriesgado →
Las tiendas de ropa suelen ser negocios con una clientela muy fiel. Cuando uno encuentra un estilo y una tienda en la que encuentra ese tipo de ropa es fácil que siempre vaya allí. Solo si no …
Continue Reading acerca de Cómo captar clientes para una tienda de ropa →
Las autoridades europeas no creen en la capacidad del Branding para generar una atracción sobre el proyecto europeo. El Brexit, la salida del Reino Unido de la Union Europea, ha puesto de manifiesto …
Continue Reading acerca de La mala gestión de la marca Unión Europea →
suscribes al Boletín de Formación en Comunicación y Marketing, dejándome tu nombre, tu correo y marcando la casilla en el formulario que hay en la página. Y recuerda que si lo que necesitas es ayuda …
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Aquiles Torres, con el que estuvimos charlando en podcast anteriores. El concepto nace como la forma de aprovechar el gran esfuerzo de hacer una acción de Marketing, para obtener la máxima …
Continue Reading acerca de El proyecto vaca, cómo aprovechar el esfuerzo →
Las marcas son percibidas como marcas masculinas o femeninas por sus clientes, independientemente de que sus productos sean comprados por hombres o por mujeres, independientemente de que su nombre …
Continue Reading acerca de ¿Cuál es el sexo de las marcas? [un Podcast nada sexual] →
La marca de coches Jeep nos invita a escribir nuestra propia historia en su nuevo anuncio del Grand Cherokee. El anuncio de Jeep va un paso más allá y realmente lo que nos pregunta es si la historia …
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escribir contenido de calidad para que tus lectores se enganchen a tu blog y a tus RRSS y vengan recurrentemente a consumir esos contenidos. Utiliza listas, consejos, trucos... Las listas, los …
Continue Reading acerca de 5 consejos para escribir contenido de calidad →
Voy a insistir con un tema que creo que es fundamental: conocer a los clientes para vender más y mejor. Para esto es necesario crear los perfiles Buyer Persona, un perfil de tu cliente que no se …
Continue Reading acerca de Cómo vender más y mejor a nuestros clientes →
Jornadas C3 de Creación de contenidos y Comunicación en Internet, organizadas por Resonar, y a las que asistieron un centenar de personas para debatir sobre el futuro de la Comunicación y los …
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hacer campañas de Publicidad que no necesitan hablar de las características del producto, que apenas necesitan mostrarlo, porque el producto en sí no es más que una excusa para poder hacer un anuncio …
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con este anuncio ha sabido resumir en 75 segundos el Storytelling de una marca con 75 años de historia. El Corte Inglés tiene un público-objetivo que ha ido evolucionando con el paso del tiempo. Su …
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Tasty es un claro ejemplo de un negocio que ha sabido viralizar contenido en las redes sociales y se ha convertido en un fenómeno que siguen millones de personas. Qué es Tasty Tasty ha sido una …
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La marca Apple es un icono de la Tecnología y el Diseño puestos al servicio de los clientes que se han convertido en fans de la marca. Poco importa si el ecosistema Apple es mejor o peor que los …
Continue Reading acerca de La marca Apple cumple 40 años y sigue siendo la primera →
Innova Bilbao es un evento de dos días que reúne a grandes profesionales para descubrir los puntos que unen la Innovación con el desarrollo humano y tecnológico. El Museo Guggenheim de Bilbao acoge …
Continue Reading acerca de Innobi16, contamos historias para construir relaciones →
Innova Bilbao es un evento de dos días que reúne a grandes profesionales para descubrir los puntos que unen la Innovación con el desarrollo humano y tecnológico. El Museo Guggenheim de Bilbao acoge …
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A través de Skype hicimos una entrevista de una hora de duración en la que estuvimos hablando de la importancia de Internet para el desarrollo de los negocios, diferentes conceptos del Branding y de …
Continue Reading acerca de Entrevistado por Jacky Lopez en Radio Latina Network desde California →
aprendimos cómo hacer Inbound Marketing como los expertos del sector. Cómo ha evolucionado el modelo de venta La primera charla estuvo a cargo de Pau Valdés, CEO de InboundCycle, que explicó cómo ha …
Continue Reading acerca de Cómo hacer Inbound Marketing como los expertos →
Datos del caso en el Dubai Linx 2016 (International Festival of Creativity. ¿Conoces el atrevido branding de Qatar Football Association (QFA)? Qatar es probablemente uno país con dinero y aficionado …
Continue Reading acerca de El atrevido branding de Qatar Football Association →
lenguaje pomposo e institucional en la Comunicación corporativa al colegueo en las redes sociales. Y ni lo uno ni lo otro. Creo sinceramente que no debemos faltar al respeto a nadie y menos a aquellos …
La Comunicación corporativa tiene que ser intencionada y por tanto usar un lenguaje vacío solo provoca ruido e ineficiencia. El ruido, la desinformación crean frustración en tu interlocutor. Eso …
las claves para elaborar un buen portfolio. La pregunta me llevó a reflexionar sobre las características que debe tener un sistema de presentación del trabajo profesional. Los creativos tienen que …
Continue Reading acerca de ¿Necesitas una idea? Cómo crear un portfolio →
Marketing y Gestión de la marca sí es necesario. Hay al menos un par de razones para usar anglicismos y tecnicismos en mi blog. Y eso que me cuesta un horror, porque yo no soy un angloparlante, quizá …
Continue Reading acerca de Reflexiones de un copy: los anglicismos y los tecnicismos en los blogs →
El lenguaje bélico en la Comunicación deportiva Suele ser habitual que veamos un partido de fútbol o de baloncesto en la televisión y oigamos expresiones como "el campo de batalla", "los dos equipos …
Continue Reading acerca de Reflexiones de un copy: el lenguaje bélico en la Comunicación deportiva →
Parodia del "cuerpo perfecto" de Abercrombie & Fitch[/caption] Abercrombie & Fitch es una marca de ropa de excursión estadounidense fundada en 1892. Durante la década de 1960 pasó serios problemas …
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Squatty Potty es una empresa australiana que fabrica un producto destinado a facilitar la defecación de las personas. Digamos que es un producto complejo de tratar desde un punto de vista del …
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ser encontrado no significa que recibas las visitas adecuadas para la consecución de tus objetivos como empresa. El objetivo prioritario de cualquier empresa es conseguir que sus clientes compren sus …
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la curación de contenidos es el procesamiento de diferentes fuentes de información para crear un nuevo contenido de mayor calidad y novedad que los existentes. Tradicionalmente, los periodistas han …
Continue Reading acerca de Qué es la curación de contenidos →
un copy para blog en español que sepa construir contenidos atractivos y de calidad. La Estrategia de Inbound Marketing o Marketing de Atracción se basa en la creación de unos contenidos interesantes y …
Continue Reading acerca de Cómo encontrar un buen copy para blog en español →
La Peñita Guapa es la serie de animación creada por Mixta y Joaquín Reyes."La Peñita guapa" es una campaña transversal, que va de lo offline a lo online, con anuncios de televisión y capítulos de una …
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el Branding es mucho más. Como proceso de gestión de la marca, comienza cuando pensamos por primera vez en montar un negocio o lanzar un nuevo producto y no concluye hasta que esa empresa o ese …
Continue Reading acerca de Branding online o cómo cuidar tu marca en Internet →
no han creído nunca en la necesidad de invertir en lo que se llama Marketing y Comunicación corporativa, pero que toda la vida se ha llamado vender. El título del post puede que te haya confundido …
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Durante 25 años de profesión, he tenido la oportunidad de trabajar para numerosas marcas. Algunas de ellas han sido a través de consultoras que me contrataban para realizar algunos servicios relacionados con el Branding, la Comunicación corporativa o el Marketing. Aquí no están todos. He querido traer a esta galería de logos aquellos para los que he hecho un trabajo relevante para los servicios que ofrezco en la actualidad.
Para DISA Gas, Intégrity Lives & Jobs o Tu Hogar Fácil desarrollé una estrategia de posicionamiento de marca, para Unión Fenosa un libro de fotografías que recogía 100 años de su historia, para Lola Peña, Pescadería La Bahía, La Vaca Vallekas, Pescadería Antares,
Petuky o Frutas Carlos hice estrategias de marketing low cost para potenciar el negocio… y para otros muchos la creación de la marca, su registro, desarrollo de estrategias, diseño de identidad corporativa y aplicaciones de la marca…
25 años de profesión y la lista sigue creciendo.
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