Ignacio Jaén - Branding y Marketing
Consultor de Branding y Marketing estratégico
Yo hablo a mis alumnos de la importancia de la marca en el desarrollo del negocio prácticamente en todas las clases. Para mi, la marca es el intangible más importante de la empresa. La marca es lo que …
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Uno de los principales problemas de los nuevos negocios sea el lanzamiento. Esos primeros meses en los que por primera vez nos presentamos en el mercado y nuestros clientes potenciales no nos conocen …
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El Branding es la construcción y el desarrollo de una marca. Se trata de un proceso que comienza cuando arranca un proyecto empresarial y que concluye, a veces, muchos años después de haber …
Continue Reading acerca de 5 claves del Branding Hipertextual →
Objetivo de tu Estrategia de contenidos: transformar desconocidos en clientes El principal objetivo de tu Estrategia de contenidos es transformar desconocidos en clientes. ¿Qué significa esto? Qué tus …
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cuál es tu negocio. Y eso, amigo mío, es un problema porque si no sabes explicar qué haces es difícil que puedas explicar a tus clientes por qué deben comprarte. La importancia de una buena …
Continue Reading acerca de La importancia de una buena formulación estratégica →
El poder de la diferenciación en el Posiconamiento de las cámaras Lomo Las cámaras Lomo son un tipo de cámaras especiales (puedes ver al final del artículo una pequeña descripción y mucha más …
Continue Reading acerca de El poder de la diferenciación en el Posicionamiento: cámaras Lomo →
De la funcionalidad a la emoción A la hora de construir una marca siempre estamos con la cantinela de que es necesario conseguir la conexión emocional con el cliente. Pero eso cuando vendemos una …
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catas a ciegas realizadas por Pepsi-Cola y por la propia Coca-Cola se ha demostrado que más de la mitad del público objetivo prefiere el sabor de Pepsi) y sin embargo, es el líder indiscutible del …
Continue Reading acerca de Coca-Cola: cuando la marca representa "lo mejor de la vida" [vídeo] →
¿cómo hay que escribir un email vendedor para mejorar la percepción y el éxito de una campaña de email marketing? Técnicas para escribir un email vendedor El email marketing parecía una herramienta …
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vs Mercado online y lo que algunas empresas tienen todavía que descubrir. Mercado offline vs Mercado online, condicionantes espacio-temporales No es lo mismo vender en una web que en un puesto del …
Continue Reading acerca de Mercado offline vs Mercado online, lo que no entienden algunas empresas →
Si quieres saber cómo vender marcas de lujo hay tres cosas que no puedes olvidar y que vamos a ver en este artículo. El lujo no se vende con Marketing de contenidos. No se vende con Inbound Marketing. …
Por qué hay marcas que no funcionan Sigamos con el ejemplo y con la representación gráfica de la marca en la marquesina del comercio. Vamos a analizar el naming, el branding y el diseño de la …
Continue Reading acerca de Marcas que no funcionan: Carnicería Carlos (CarCar) →
Qué es una marca-ciudad Una marca-ciudad es la construcción de una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y valorar los atractivos de una ciudad. Esta …
Define a quién va dirigido el mensaje Todo mensaje se crea en función de un receptor. El receptor marcará la forma en que nos comunicaremos, el mensaje que vamos a transmitir y la forma de hacerlo. En …
Continue Reading acerca de 7 claves de la comunicación escrita para los negocios →
He intentado preguntar a los responsables de la tienda por qué eligieron esa marca. No he recibido respuesta, aunque si leen este artículo les invito a dar su versión de este análisis. Una marca con …
Continue Reading acerca de Miseria, una marca de ropa con nombre arriesgado →
Las tiendas de ropa suelen ser negocios con una clientela muy fiel. Cuando uno encuentra un estilo y una tienda en la que encuentra ese tipo de ropa es fácil que siempre vaya allí. Solo si no …
Continue Reading acerca de Cómo captar clientes para una tienda de ropa →
Las autoridades europeas no creen en la capacidad del Branding para generar una atracción sobre el proyecto europeo. El Brexit, la salida del Reino Unido de la Union Europea, ha puesto de manifiesto …
Continue Reading acerca de La mala gestión de la marca Unión Europea →
suscribes al Boletín de Formación en Comunicación y Marketing, dejándome tu nombre, tu correo y marcando la casilla en el formulario que hay en la página. Y recuerda que si lo que necesitas es ayuda …
Continue Reading acerca de Nueva campaña de branded content de SEAT →
Aquiles Torres, con el que estuvimos charlando en podcast anteriores. El concepto nace como la forma de aprovechar el gran esfuerzo de hacer una acción de Marketing, para obtener la máxima …
Continue Reading acerca de El proyecto vaca, cómo aprovechar el esfuerzo →
A esta adaptación es a lo que se llama Rebranding. Diferencias entre Branding y Rebranding Existen diferencias entre el Branding y el Rebranding, como existen diferencias entre levantar una casa …
Continue Reading acerca de Cómo hacer el rebranding de tu marca →
"Authentic Brands", elaborado por la agencia Cohn & Wolfe en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas y Esade, elaborado con más de 12.000 encuestas en 14 países y que ha …
Continue Reading acerca de Los grandes retos de las pequeñas marcas →
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Continue Reading acerca de Trabajamos para darte la mejor energía →
Las marcas son percibidas como marcas masculinas o femeninas por sus clientes, independientemente de que sus productos sean comprados por hombres o por mujeres, independientemente de que su nombre …
Continue Reading acerca de ¿Cuál es el sexo de las marcas? [un Podcast nada sexual] →
La marca de coches Jeep nos invita a escribir nuestra propia historia en su nuevo anuncio del Grand Cherokee. El anuncio de Jeep va un paso más allá y realmente lo que nos pregunta es si la historia …
Continue Reading acerca de Estás escribiendo tu historia, ¿alguien querrá leerla? →
escribir contenido de calidad para que tus lectores se enganchen a tu blog y a tus RRSS y vengan recurrentemente a consumir esos contenidos. Utiliza listas, consejos, trucos... Las listas, los …
Continue Reading acerca de 5 consejos para escribir contenido de calidad →
Voy a insistir con un tema que creo que es fundamental: conocer a los clientes para vender más y mejor. Para esto es necesario crear los perfiles Buyer Persona, un perfil de tu cliente que no se …
Continue Reading acerca de Cómo vender más y mejor a nuestros clientes →
Jornadas C3 de Creación de contenidos y Comunicación en Internet, organizadas por Resonar, y a las que asistieron un centenar de personas para debatir sobre el futuro de la Comunicación y los …
Continue Reading acerca de Jornadas C3 de creación de contenidos y Comunicación →
hacer campañas de Publicidad que no necesitan hablar de las características del producto, que apenas necesitan mostrarlo, porque el producto en sí no es más que una excusa para poder hacer un anuncio …
Continue Reading acerca de Campaña de audi wanderlust, una forma de entender la vida →
todos los aspectos claves de un ecosistema que resulta complejo tanto para el mercado publicitario como para los anunciantes, y por otro, destacar sus beneficios, como por ejemplo: generar engagement, …
Continue Reading acerca de Infografía: Branded content según IAB →
El libro rojo de las marcas es uno de los libros más vendidos de Luis Bassat, publicista español y especializado en creación de marcas. Luis Bassat es uno de los publicistas españoles más galardonados …
con este anuncio ha sabido resumir en 75 segundos el Storytelling de una marca con 75 años de historia. El Corte Inglés tiene un público-objetivo que ha ido evolucionando con el paso del tiempo. Su …
Continue Reading acerca de Storytelling de una marca con 75 años de historia en 75 segundos →
El Branded content es el contenido que genera una marca para atraer e involucrar a sus públicos-objetivo en la creación y desarrollo de una comunidad alrededor de la marca. En esta definición hay …
Continue Reading acerca de Branded content en el proceso de creación de marcas →
mostrar una serie de consejos para escribir contenidos con estilo publicitario y que mejore tu Estrategia de Marketing de contenidos. Conoce a tu cliente El primer paso para escribir textos que …
Continue Reading acerca de 5 Consejos para escribir contenidos con estilo publicitario →
los Community Managers de las grandes marcas han comenzado a aplicar estrategias en redes sociales, planificación de acciones y calendarios editoriales para profesionalizar un canal de comunicación …
Continue Reading acerca de Nuevas estrategias en redes sociales para las marcas →
aprende a las claves del Marketing de contenidos y de la elaboración de una Estrategia de Marketing pensando en atraer a tus clientes. Piensa en tus objetivos como negocio A la hora de hacer una …
Continue Reading acerca de Claves del Marketing de contenidos para atraer clientes →
Tasty es un claro ejemplo de un negocio que ha sabido viralizar contenido en las redes sociales y se ha convertido en un fenómeno que siguen millones de personas. Qué es Tasty Tasty ha sido una …
Continue Reading acerca de Tasty o cómo viralizar contenido en las redes sociales →
La marca Apple es un icono de la Tecnología y el Diseño puestos al servicio de los clientes que se han convertido en fans de la marca. Poco importa si el ecosistema Apple es mejor o peor que los …
Continue Reading acerca de La marca Apple cumple 40 años y sigue siendo la primera →
Innova Bilbao es un evento de dos días que reúne a grandes profesionales para descubrir los puntos que unen la Innovación con el desarrollo humano y tecnológico. El Museo Guggenheim de Bilbao acoge …
Continue Reading acerca de Innobi16, contamos historias para construir relaciones →
Innova Bilbao es un evento de dos días que reúne a grandes profesionales para descubrir los puntos que unen la Innovación con el desarrollo humano y tecnológico. El Museo Guggenheim de Bilbao acoge …
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A través de Skype hicimos una entrevista de una hora de duración en la que estuvimos hablando de la importancia de Internet para el desarrollo de los negocios, diferentes conceptos del Branding y de …
Continue Reading acerca de Entrevistado por Jacky Lopez en Radio Latina Network desde California →
Del éxito de un lanzamiento y la acogida que tenga en nuestros clientes potenciales va a depender en gran medida la viabilidad de nuestro negocio. No se trata de pensar que el logo es un elemento …
Continue Reading acerca de 3 puntos a tener en cuenta para lanzar una marca →
la documentación de contenidos, porque es necesario ofrecer diferentes grados de profundidad en las explicación y para eso hay que buscar fuentes, referenciar los conceptos e ilustrar las …
Continue Reading acerca de Documentación de contenidos pensando en el Marketing de contenidos →
se publica un artículo de más de 2.000 palabras en la Revista Contact Center y por otra llego al número 100 en el podcast de Le damos al Branding. Y para celebrarlo he decidido que este podcast número …
Continue Reading acerca de Tu marca tiene que enamorar a tus clientes →
Diferencia competitiva o Ventaja competitiva no son lo mismo aunque parezcan dos términos sinónimos. El éxito de un proyecto empresarial depende de ambas y de tener muy claro para qué sirven. La …
Continue Reading acerca de ¿Diferencia competitiva o Ventaja competitiva? Qué necesitas →
aprendimos cómo hacer Inbound Marketing como los expertos del sector. Cómo ha evolucionado el modelo de venta La primera charla estuvo a cargo de Pau Valdés, CEO de InboundCycle, que explicó cómo ha …
Continue Reading acerca de Cómo hacer Inbound Marketing como los expertos →
atraer visitas de clientes potenciales y para eso es necesario una buena Estrategia de Marketing de contenidos. Vamos a ver 3 razones para hacer Marketing de contenidos. 1. El contenido le gusta a …
Continue Reading acerca de 3 razones para hacer Marketing de contenidos y atraer a tus clientes →
Datos del caso en el Dubai Linx 2016 (International Festival of Creativity. ¿Conoces el atrevido branding de Qatar Football Association (QFA)? Qatar es probablemente uno país con dinero y aficionado …
Continue Reading acerca de El atrevido branding de Qatar Football Association →
lenguaje pomposo e institucional en la Comunicación corporativa al colegueo en las redes sociales. Y ni lo uno ni lo otro. Creo sinceramente que no debemos faltar al respeto a nadie y menos a aquellos …
Marketing de contenidos y SEO son una combinación perfecta para que tu proyecto web crezca y llegue a conseguir los objetivos que te has marcado. El SEO necesita contenidos y los contenidos necesitan …
Continue Reading acerca de Marketing de contenidos y SEO para el éxito web →
La Comunicación corporativa tiene que ser intencionada y por tanto usar un lenguaje vacío solo provoca ruido e ineficiencia. El ruido, la desinformación crean frustración en tu interlocutor. Eso …
Escribir en un blog es escribir artículos para que los lean los visitantes a nuestra web. A veces se nos olvida y nos centramos en asuntos muy importantes como el SEO, el call to action (CTA) o el …
Continue Reading acerca de Técnicas periodísticas para escribir un post atractivo para tu blog →
las claves para elaborar un buen portfolio. La pregunta me llevó a reflexionar sobre las características que debe tener un sistema de presentación del trabajo profesional. Los creativos tienen que …
Continue Reading acerca de ¿Necesitas una idea? Cómo crear un portfolio →
Hace unos años escribí esta entrada y creo que ha llegado el momento de revisarla y de actualizar sus contenidos. El concepto de Personalidad corporativa ha sido tratado en varias ocasiones en la …
Continue Reading acerca de Diseñar la personalidad corporativa de una empresa →
cómo usar el Marketing de contenidos para SEO. Escribir pensando en el SEO no es una buena forma de escribir. El objetivo de este contenido no es posicionar en Google para una keyword determinada. El …
Marketing y Gestión de la marca sí es necesario. Hay al menos un par de razones para usar anglicismos y tecnicismos en mi blog. Y eso que me cuesta un horror, porque yo no soy un angloparlante, quizá …
Continue Reading acerca de Reflexiones de un copy: los anglicismos y los tecnicismos en los blogs →
El lenguaje bélico en la Comunicación deportiva Suele ser habitual que veamos un partido de fútbol o de baloncesto en la televisión y oigamos expresiones como "el campo de batalla", "los dos equipos …
Continue Reading acerca de Reflexiones de un copy: el lenguaje bélico en la Comunicación deportiva →
Parodia del "cuerpo perfecto" de Abercrombie & Fitch[/caption] Abercrombie & Fitch es una marca de ropa de excursión estadounidense fundada en 1892. Durante la década de 1960 pasó serios problemas …
Continue Reading acerca de Abercrombie & Fitch, Marketing con polémica →
Squatty Potty es una empresa australiana que fabrica un producto destinado a facilitar la defecación de las personas. Digamos que es un producto complejo de tratar desde un punto de vista del …
Continue Reading acerca de ¿Necesitas una idea?: El caso del unicornio y el príncipe azul →
ser encontrado no significa que recibas las visitas adecuadas para la consecución de tus objetivos como empresa. El objetivo prioritario de cualquier empresa es conseguir que sus clientes compren sus …
Continue Reading acerca de Cómo mejorar el posicionamiento en buscadores de tu proyecto →
si quieres tener una buena Estrategia de Contenidos, el blog, el podcast, los vídeos... es el producto. La eficacia de las campañas de Marketing de contenidos se mide en función del número de personas …
la curación de contenidos es el procesamiento de diferentes fuentes de información para crear un nuevo contenido de mayor calidad y novedad que los existentes. Tradicionalmente, los periodistas han …
Continue Reading acerca de Qué es la curación de contenidos →
un copy para blog en español que sepa construir contenidos atractivos y de calidad. La Estrategia de Inbound Marketing o Marketing de Atracción se basa en la creación de unos contenidos interesantes y …
Continue Reading acerca de Cómo encontrar un buen copy para blog en español →
La Peñita Guapa es la serie de animación creada por Mixta y Joaquín Reyes."La Peñita guapa" es una campaña transversal, que va de lo offline a lo online, con anuncios de televisión y capítulos de una …
Continue Reading acerca de ¿Necesitas una idea creativa? "La peñita guapa” →
l Marketing de contenidos es la creación de contenidos pensados para facilitar la captación y la persuasión de posibles clientes con el fin de incrementar la eficacia de la Estrategia de Marketing y …
Continue Reading acerca de La eficacia de las campañas de Marketing de contenidos →
el Branding es mucho más. Como proceso de gestión de la marca, comienza cuando pensamos por primera vez en montar un negocio o lanzar un nuevo producto y no concluye hasta que esa empresa o ese …
Continue Reading acerca de Branding online o cómo cuidar tu marca en Internet →
no han creído nunca en la necesidad de invertir en lo que se llama Marketing y Comunicación corporativa, pero que toda la vida se ha llamado vender. El título del post puede que te haya confundido …
Continue Reading acerca de Storytelling, enamor a tu cliente con una historia →
Durante 25 años de profesión, he tenido la oportunidad de trabajar para numerosas marcas. Algunas de ellas han sido a través de consultoras que me contrataban para realizar algunos servicios relacionados con el Branding, la Comunicación corporativa o el Marketing. Aquí no están todos. He querido traer a esta galería de logos aquellos para los que he hecho un trabajo relevante para los servicios que ofrezco en la actualidad.
Para DISA Gas, Intégrity Lives & Jobs o Tu Hogar Fácil desarrollé una estrategia de posicionamiento de marca, para Unión Fenosa un libro de fotografías que recogía 100 años de su historia, para Lola Peña, Pescadería La Bahía, La Vaca Vallekas, Pescadería Antares,
Petuky o Frutas Carlos hice estrategias de marketing low cost para potenciar el negocio… y para otros muchos la creación de la marca, su registro, desarrollo de estrategias, diseño de identidad corporativa y aplicaciones de la marca…
25 años de profesión y la lista sigue creciendo.
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